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趣味翻譯國外出名品牌
時間:2012-06-28 10:18 來源:未知 作者:vikayau 點擊:
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很多國際聞名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必需有巧思。
假如把行銷比喻成一場戰爭，那麼成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球範圍內行銷，必定要跨越種種文化障礙，如語言差異、的消費習慣差異、的宗教差異等。
把品牌譯為中文必需有巧思。
因為西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較輕易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必需慎重考慮命名題目。商品經濟現象的複雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。
麥當勞：蘊含多層意義
好比麥當勞，英文名稱是“McDonald's”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪士尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉利、新奇的詞彙給店鋪命名，如“百盛”、“天潤發”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生，人家是世界著名的大科學家，也不如迪士尼，由於迪士尼成了“卡通世界”的代名詞，所以假如老誠實實地把“McDonald's”譯成“麥克唐納的店”，就過於清淡，而“麥當勞”就非常成功：
一，大致留存了原發音；
二，體現了食物店的性質；
三，蘊涵著“要吃麥就應當勞動”的教育意義；
四，風格既“中”又“洋”，符合華人的口味。
可口可樂：絕妙之譯
眾所周知，“可口可樂”就是“CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什麼意思？原來 Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉裡面含有古柯鹼，也叫可卡因（有時用做局總麻醉藥，尤其用於眼睛、鼻子或喉嚨，還因其高興性和刺激性而廣泛用做毒品）。這樣枯燥乏味甚至有點可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是 CocaCola公司的化腐朽為神奇。“可口可樂”譯名的成功之處在於：
一，留存了原文押頭韻的響亮發音；
二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感慨感染和好處上打攻心戰，手段高明；
三，這種飲品的味道並非人人喜歡，良多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以後還讓人開心。善於進行自我表揚，討好大眾。
上述兩例是留存原品牌名稱發音，而改變原意的成功範例。其他如中國譯為“疾馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBenz”是該汽車公司老闆愛女的名字，譯為“疾馳”是刪除了複雜的Mercedes，簡潔而響亮。
“Ikea”譯為“宜家”是高招
再如“Ikea”傢俱品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是智慧的中譯者賦予它“宜家”這誇姣的含義。實際上，Ikea是該品牌的創始人IngvarKamprad和他的農場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。
有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發音而已。因為它的訴求物件是白領階層，尤其是“外向型”白領，因此這個名字是成功的。但假如想讓泛博華人買帳，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村裡的農夫議論： “雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產生愛好，可見名稱的戲劇性效果非常有利於進步品牌的著名度。
名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，似乎還有點“承諾亞洲”的味道。
“福士偉根”跟希特勒有關
有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。
關於“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬於少數富人。希特勒上臺後，宣稱要為全體勞動大眾製造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年後家家有汽車。可是不久戰役爆發，汽車廠忙著造戰役機器去了。然而戰後大眾汽車的品牌名稱卻留存了下來。
還有一類是以簡稱進行跨國界同一傳播，好比慕尼克的一家汽車廠，德文全稱是Bayerische MotorenWerke（拜耶裡奇飛機引擎出產廠），簡稱為BMW，後來它不僅出產飛機發念頭，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車。現在沒有人關心 BMW到底是什麼意思，BMW三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標誌。其中文名稱“寶馬”是多麼浪漫、簡潔、貼切。
再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼蘇達礦業及製造公司），就是我們熟知的深圳翻譯公司公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡樸易記；二不重複；三，在別國語言裡不會產生曲解，對宗教信奉不要有欺侮性含義。為安全起見，有些廠家就乾脆造一個新詞，如康柏公司“Compaq”（美國電腦出產商）來源於Compact（電腦術語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成q，就構成一個新詞，它很輕易使人聯想到源詞，使公司的行業特徵非常顯著。
假如把行銷比喻成一場戰爭，那麼成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球範圍內行銷，必定要跨越種種文化障礙，如語言差異、的消費習慣差異、的宗教差異等。
把品牌譯為中文必需有巧思。
因為西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較輕易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必需慎重考慮命名題目。商品經濟現象的複雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。
麥當勞：蘊含多層意義
好比麥當勞，英文名稱是“McDonald's”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪士尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉利、新奇的詞彙給店鋪命名，如“百盛”、“天潤發”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生，人家是世界著名的大科學家，也不如迪士尼，由於迪士尼成了“卡通世界”的代名詞，所以假如老誠實實地把“McDonald's”譯成“麥克唐納的店”，就過於清淡，而“麥當勞”就非常成功：
一，大致留存了原發音；
二，體現了食物店的性質；
三，蘊涵著“要吃麥就應當勞動”的教育意義；
四，風格既“中”又“洋”，符合華人的口味。
可口可樂：絕妙之譯
眾所周知，“可口可樂”就是“CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什麼意思？原來 Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉裡面含有古柯鹼，也叫可卡因（有時用做局總麻醉藥，尤其用於眼睛、鼻子或喉嚨，還因其高興性和刺激性而廣泛用做毒品）。這樣枯燥乏味甚至有點可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是 CocaCola公司的化腐朽為神奇。“可口可樂”譯名的成功之處在於：
一，留存了原文押頭韻的響亮發音；
二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感慨感染和好處上打攻心戰，手段高明；
三，這種飲品的味道並非人人喜歡，良多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以後還讓人開心。善於進行自我表揚，討好大眾。
上述兩例是留存原品牌名稱發音，而改變原意的成功範例。其他如中國譯為“疾馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBenz”是該汽車公司老闆愛女的名字，譯為“疾馳”是刪除了複雜的Mercedes，簡潔而響亮。
“Ikea”譯為“宜家”是高招
再如“Ikea”傢俱品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是智慧的中譯者賦予它“宜家”這誇姣的含義。實際上，Ikea是該品牌的創始人IngvarKamprad和他的農場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。
有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發音而已。因為它的訴求物件是白領階層，尤其是“外向型”白領，因此這個名字是成功的。但假如想讓泛博華人買帳，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村裡的農夫議論： “雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產生愛好，可見名稱的戲劇性效果非常有利於進步品牌的著名度。
名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，似乎還有點“承諾亞洲”的味道。
“福士偉根”跟希特勒有關
有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。
關於“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬於少數富人。希特勒上臺後，宣稱要為全體勞動大眾製造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年後家家有汽車。可是不久戰役爆發，汽車廠忙著造戰役機器去了。然而戰後大眾汽車的品牌名稱卻留存了下來。
還有一類是以簡稱進行跨國界同一傳播，好比慕尼克的一家汽車廠，德文全稱是Bayerische MotorenWerke（拜耶裡奇飛機引擎出產廠），簡稱為BMW，後來它不僅出產飛機發念頭，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車。現在沒有人關心 BMW到底是什麼意思，BMW三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標誌。其中文名稱“寶馬”是多麼浪漫、簡潔、貼切。
再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼蘇達礦業及製造公司），就是我們熟知的深圳翻譯公司公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡樸易記；二不重複；三，在別國語言裡不會產生曲解，對宗教信奉不要有欺侮性含義。為安全起見，有些廠家就乾脆造一個新詞，如康柏公司“Compaq”（美國電腦出產商）來源於Compact（電腦術語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成q，就構成一個新詞，它很輕易使人聯想到源詞，使公司的行業特徵非常顯著。
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